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京東一季度“電商購物熱力圖”揭秘一手消費趨勢

2019-05-15 13:04:48 IDC評述網 編輯:草根 瀏覽數:12草根網

近日,京東發布了2019年第一季度網購排行榜,包括手機、家電、電腦數碼、消費品、美妝、生鮮、汽車用品、海囤全球跨境購物以及京東京造9個榜單。此次榜單舉備受行業和消費者關注,對中國當下的消費熱點和消費趨勢有明顯的指示作用,...

近日,京東發布了2019年第一季度網購排行榜,包括手機、家電、電腦數碼、消費品、美妝、生鮮、汽車用品、海囤全球跨境購物以及京東京造9個榜單。此次榜單舉備受行業和消費者關注,對中國當下的消費熱點和消費趨勢有明顯的指示作用,被網友稱為“電商購物熱力圖”。

綜合榜單來看,不論潮流、時尚的更迭速度如何加快,“品質”仍是人們在衣食住行購物的首選因素,與此同時,各榜單中的品牌權力版圖也隨消費者選擇的改變發生著潛移默化的變化,一季度網購究竟有哪些不容忽視的亮點,現在為你說明:

食品生鮮標配圖:海鮮、水飲進口升溫 食用油、零食大牌當道

隨著國民消費水平的提升和國際跨境貿易的發展,“進口”這件事,越來越流行進口了,甚至成為大眾生活的標配了。第一季度生鮮網購排行榜顯示,厄瓜多爾白蝦、智利原味三文魚排等進口魚蝦銷量火爆,進口海產品牌代表蘇城漁港、速鮮在品牌銷量增速排行榜中分別位列TOP2和TOP3。

不僅海鮮水產要吃進口,如今越來越多消費者偏愛喝高端進口水。第一季度消費品網購榜單中的進口商品方面,進口高端水品牌巴黎水、依云等再次登上品牌銷售額排行榜,而巴黎水更是保持著銷售額增速第一的好成績,其受歡迎程度可見一斑。

一季度食品網購排行榜另一顯著特征是食用油、零食領域大牌云集,金龍魚、福臨門、魯花組成的“食用油鐵三角”堅不可摧;零食老三強奧利奧、達利園和樂事也紛紛進入食品方面的品牌銷售額的TOP10。大品牌因為有較好的品質背書獲得更多信賴,堅信“一分價錢一分貨”。

個護美妝:高端速美成風尚 女愛嘗鮮男愛香

第一季度美妝網購排行榜顯示美妝消費已開啟“輕奢時代”,高端品牌、奢侈品品牌的需求在持續高速增長,其中代表例子是SK-II神仙水單品銷售額第一,且仍保持較高增速。

在跨境網購排行的個護美妝方面,追求“又快速又美麗”的“速美風”開始流行。海囤全球網購榜品牌銷量增速榜第一名的Saborino就被稱為最懶的護膚品牌。該品牌推出的早安面膜僅需兩分鐘即可輕松解決護膚+底妝,成為許多“懶人”的神器。

個護方面,女士們不斷展現出自己的 “嘗新欲”,越來越多女性消費者嘗試諸如“液體衛生巾”這類新興產品,護舒寶一款液體衛生巾成為單品銷量增速排行榜亞軍。而在個護美妝領域早就不讓女性專美的男士們,在本季度對香水、男士彩妝、洗面奶展示出了更高的熱情,越來越舍得為“臉面”花錢,價值不菲的范思哲男士香水位居彩妝單品銷售額增速榜TOP1。

值得一提的是,個護品牌銷量增速榜方面,以紐西小精靈、皓齒健歐樂b、片仔癀等為代表的口腔護理產品強勢霸榜,單品銷量增速也有諸如黑人、佳潔士等家喻戶曉的牙膏品牌上榜。口腔護理方面“蜂膠”、“片仔癀”這類“成分黨”的崛起,實際上是如今人們對口腔護理的愈發重視,對口腔護理產品也提出了更高要求。

家電居家:小米、戴森領銜家電新時代 京造乳膠枕爆火

家電方面,互聯網品牌小米在電視品牌TOP5中獨占鰲頭。事實上,無論是去年的618大促還是11.11大促,小米都雄踞電視銷售排行榜的榜首。2019年第一季度,小米再度奪魁,在互聯網品牌和傳統家電品牌之間的“客廳爭奪戰”中極具標桿意義。

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