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營收增長減緩,谷歌擬在移動應用主頁投信息流廣告

2019-05-16 17:43:12 網易科技 小小 編輯:草根 瀏覽數:32草根網

5月15日消息,據CNBC報道,Alphabet周二表示,谷歌將于今年晚些時候開始在其全球智能手機應用程序的主頁上投放廣告,這將為這家巨頭提供大量新的廣告位,并幫助其提高收入。谷歌還將開始在結果中放置最多8張圖片的廣告庫...

5月15日消息,據CNBC報道,Alphabet周二表示,谷歌將于今年晚些時候開始在其全球智能手機應用程序的主頁上投放廣告,這將為這家巨頭提供大量新的廣告位,并幫助其提高收入。谷歌還將開始在結果中放置最多8張圖片的廣告庫,這可能會進一步增加其廣告業務。

這些變化發生在正值Alphabet營收增長減緩之際,許多投資者質疑:亞馬遜和Facebook的Instagram等服務是否正在吸引在線購物者,進而吸引廣告商遠離谷歌。谷歌高管表示,最新改變是對用戶行為的回應,而不是出于競爭目的。

谷歌負責旅游和購物業務的工程副總裁奧利弗·赫克曼(Oliver Heckmann)說,該公司希望讓用戶更容易發現和購買新產品,因為他們在看電視或坐在浴室里的時候,會在短時間內購物。赫克曼說:“實際上,谷歌是在隨著移動用戶對在線服務的期望而做出改變。”

谷歌主頁上的廣告出現在該公司所謂的“探索”(Discover)功能上,這是信息流新聞推送,用戶可以通過滑動屏幕查看算法推薦的個性化文章、視頻和其他在線內容鏈接。

谷歌表示,“探索”功能可以在任何地方投放廣告,包括在其移動網站上。但該公司周二澄清,廣告只會出現在谷歌的應用程序中。谷歌自去年秋季以來就在“探索”功能上測試廣告,當時其稱每月有超過8億人在使用這項功能。

谷歌還稱,這些“信息流廣告”是谷歌努力使結果更加可視化的一部分。高管們表示,預計帶有圖片的廣告將獲得更多點擊量,這可能導致它們出現更多的結果中。

谷歌還表示,將開始在其Google Shopping主頁上顯示個性化內容,目前其在大多數國家只提供框。該公司將繼續使用購物服務接受訂單,在店內提貨或從各種商店送貨。但它將逐步淘汰Google Express品牌,并以Google Shopping代之。

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