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營收增長乏力,新浪如何度過廣告寒冬期?

2019-06-20 11:57:36 lanjinger 編輯:草根 瀏覽數:38草根網

近日,新浪和微博均公布了2019年第一季度財報。一季度新浪凈營收為4.75億美元,同比增長8%;微博實現營收3.99億美元,同比增長14%。雖然新浪本季度營收均實現同比增長,但若將時間維度拉長后不難發現,新浪的營收增長日...

近日,新浪和微博均公布了2019年第一季度財報。一季度新浪凈營收為4.75億美元,同比增長8%;微博實現營收3.99億美元,同比增長14%。

雖然新浪本季度營收均實現同比增長,但若將時間維度拉長后不難發現,新浪的營收增長日顯乏力。根據新浪近兩年的財報數據,其營收增速已連續六個季度下滑,自2017年Q4的77%降至2019年Q1的8%。不僅如此,在外圍環境中,趣頭條、抖音等相繼崛起,也同樣帶給新浪等傳統互聯網門戶不小的挑戰。

業內人士對藍鯨TMT記者表示,“新浪營收靠微博,而微博商業模式稍顯單一。如今新浪營收增速下滑已經是一個趨勢,在互聯網廣告市場不景氣且外部競爭日益激烈的環境下,預計未來這個趨勢可能還會繼續。”

新浪Q1營利雙增,但營收增速放緩

根據新浪公布的2019年第一季度財報,報告期內該公司實現營利雙增,其凈營收為4.75億美元,同比增長8%,其中廣告營收同比增長6%至3.88億美元,在總營收中占比81.7%;同期凈利潤為3310萬美元,同比增長15%。

不過,回顧新浪與微博過去六個季度的財務狀況,二者營收放緩已成趨勢。其中,從2017年Q4到2019年Q1,新浪的凈營收分別為3.77億美元、4.41億美元、5.37億美元、5.57億美元、5.73億美元和4.75億美元;同比增長分別為77%、59%、50%、26%、14%和8%。

互聯網分析師葛甲表示,“如今廣告投放不景氣,很多企業砍掉廣告預算,這就直接導致微博乃至新浪的營收同比下滑減少。”

新浪表示,第一季度廣告營收的同比增加主要得益于微博廣告和營銷收入年對年增長3820萬美元,增幅為13%,此增長被門戶廣告營收的下降部分抵消。2019年第一季度,新浪門戶營收為8200萬美元,與去年同一季度的9100萬美元相比下降11%。

根據微博發布的財報顯示,2019年第一季度,微博凈營收同比增長14%至3.99億美元,增速創上市以來最低。同時,微博預期二季度的凈營收將為4.27億美元至4.37億美元,按固定匯率計算同比增速區間在7%至10%。這意味著,微博營收增速放緩的趨勢仍將繼續。

藍鯨TMT記者梳理發現,2017年Q1到2017年Q4,微博廣告和營銷收入同比增速始終保持在70%以上。但2018年一季度以后,這項數據持續下滑。財報顯示,2018年Q1至Q4,微博廣告和營銷收入同比增速分別為79%、69%、48%和25%。

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