捕鱼王2手机扫码
IT資訊
當前位置:草根網 > IT資訊 >  移動互聯網

百度是如何保證按點擊收費是公正的?

2020-03-28 15:52:00 知乎 盧松松博客 編輯:草根 瀏覽數:34草根網

提問:百度是怎么保證自己的按點擊量收費是公正的?自己控制了后臺自己要多少就是多少如何讓客戶信服呢?回答:這事我比較有發言權,因為我曾經負責過這事。@caoz :一出手,就比那些不懂裝懂的“IT評論員“拋出幾條街去了。其實...

提問:百度是怎么保證自己的按點擊量收費是公正的?自己控制了后臺自己要多少就是多少如何讓客戶信服呢?

回答:這事我比較有發言權,因為我曾經負責過這事。

@caoz :一出手,就比那些不懂裝懂的“IT評論員“拋出幾條街去了。其實核心很簡單:”百度與谷歌所采用的廣義第二價格拍賣法的價格不是由拍賣商(引擎)決定的,而是由需要推廣自己商品的商家決定的“。而且別忘了,無論是百度與商家還是百度與用戶,都是典型的多輪博弈。欺騙無好處!

拋開道德約束不談,只說商業利益,一個簡單的問題是,縱容作弊和嚴格控制欺詐點擊,哪個對百度收入更有利?這是一個典型的數據分析認知誤區,無數人在這個環節上出錯,我告訴你真實的答案,嚴格控制欺詐點擊,對百度收入有利。 我們當時有真實的案例來佐證。

首先定義幾個概念,其實在工作中,我們不太用作弊點擊這個詞,更多的是1:無效點擊;2:欺詐點擊; 先說1,無效點擊,這個詞很難定義,比如你了寶馬,瀏覽了第一條廣告,但是并沒有后續的動作,請問,你這個點擊是有效的么?從轉化價值而言,是無效的,轉化價值0,;但是客戶為什么會為此付費呢?客戶會為有效的那部分付費。所有認為百度縱容欺詐點擊的人都犯了一個關鍵的常識性錯誤,就是點擊價格不是百度控制的,而是客戶控制的;中國的商業客戶,其成本意識是非常強的,對轉化價值的判斷絕對超過99%的IT評論家;如果我們假設存在一個完全基于有效點擊的計算模型,那么寶馬關鍵詞的一個點擊價格就不是幾塊錢、幾十塊錢,而是上萬塊錢。但是這可能么?這不可能;無效點擊是常態,總有用戶會基于各種原因點擊而沒有轉化;但是在計費時,客戶是容忍這部分的存在,并基于整體回報和競爭水平,制定他們認為可以接受的點擊價格。 競價排名,或者說鳳巢系統,其實是一套自平衡的系統。

在自平衡體系里,無效點擊是50%,還是90%,只要是基本恒定的比例,對百度的收入基本不會有影響,因為客戶會通過價格策略達到平衡。

但是欺詐點擊的出現,會嚴重破壞這個平衡;因為欺詐點擊絕不是以恒定的比例出現的,往往會突然增加用戶的預算,為用戶制定價格策略帶來困擾,通常用戶會因此產生對系統的不信任,而降低競價的決心,這種交互對百度的收益絕對不是好事。

為什么有欺詐點擊,三種情況都會出現

其一,惡意競爭,同行競爭,這個非常常見,當年占欺詐點擊比例絕大部分;通常,很多垂直領域的高價詞的欺詐點擊是被同行點的;

其二,聯盟作弊,參加百度聯盟的站點為了獲得更高的收入,誘導用戶點擊商業競價詞。

其三,代理商作弊,發生過代理商追求業績、返點;去點擊消耗自己客戶預算的行為。

下面舉個具體案例說

分享到:

版權與免責聲明:

凡未注明"稿件來源"的內容均為轉載稿,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;


本文地址:http://www.ouvnr.club/news/2020/03/28/62351544.html

轉載本站原創文章請注明來源:草根網

行業聚焦

外星人m15/17游戲本2020版上架:i5+GTX 1650Ti,10999元

IT之家5月14日消息 外星人m15/17游戲本2020版本現已上架戴爾官網,配置最低的m15(i5+GTX 1650Ti)售價10999元,配置最高...[詳細]

谷歌:將于6月3日發布Android11 Beta版

谷歌官方今天發布消息稱,6月3日將在線上Android 11 Beta版。歷代Android大版本的Beta版一般都會在Google I/O大會上正式發布,不過...[詳細]

騰訊發布第一季度財報:營收1080.65億元,同比增長26%

騰訊昨日發布了第一季度財報,財報顯示,騰訊第一季度總營收1080.65億元,同比增長26%。期內盈利為294.03億元,同比增長6%,撇除若干一次性及非現金項目...[詳細]

“干翻”其他越野車:馬斯克稱特斯拉Cybertruck將采用全新懸掛

IT之家4月18日消息 據外媒electrek報道,特斯拉于去年11月正式推出Cybertruck,其擁有多種獨特的設計,包括防彈車體,防彈玻璃和創新...[詳細]

99 元、149 元,一加 8/Pro 彩?砂巖/藝術保護殼發布:細膩質感

IT之家4月16日消息 4月16日晚間,一加舉行一加8系列新品發布會,一加8/8 Pro 正式發布,一加8 Pro搭載2K+120Hz 超高幀瞳孔屏,...[詳細]

科技趨勢

更多

Zoom爆安全漏洞 CEO袁征在直播中道歉

 

4月9日早間消息,在周三的YouTube直播中,Zoom首席執行官袁征就最近影響Zoom應用的一系列安全漏洞向用戶致歉。...[詳細]

蘋果聘多位云計算“技術大牛”,不想再依賴AWS谷歌?

 

5月12日消息,據國外媒體報道,過去幾個月蘋果招募了數位云計算領域技術頂級人才。這一舉動在業內引起轟動,而且可能表明,蘋...[詳細]

蘋果高管:iPadOS 光標設計靈感來自 Apple TV

 

IT之家5月6日消息 蘋果軟件工程負責人克雷格·費德里希(Craig Federighi)最近接受了TechC...[詳細]

Windows 8 之父曬新桌面 PC :是蘋果 iPad Pro

 

IT之家5月26日消息 前Windows負責人Steven Sinofsky近期在Twitter上曬出了自己的...[詳細]

馬斯克談電動皮卡“翻車”事件:發布會差點沒法進行,但吸引了眼球

 

北京時間4月27日消息,特斯拉公司CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)認為,電動皮卡Cybertruck發布會上的現...[詳細]

一周排行每月關注
捕鱼王2手机扫码 1992597442717846932344327889349889505443886006282888295555520430130448135637771485659373981393449676 (function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })();